Статистически данни от платформата за месец юли 2026
През летните месеци често се наблюдават промени в поведението и покупателните навици на онлайн потребителите. Данните от платформата за юли 2026 г. показват как тази сезонна динамика се отразява върху представянето на онлайн магазините.
В настоящия месечен обзор анализираме ключови показатели, сред които посещаемостта, предпочитаните устройства, стойността на поръчките и поведението на клиентите в процеса на покупка.
Представената статистика обобщава осреднени данни от магазините в българската част на платформата за юли 2026 г. Тя може да послужи като ориентир за онлайн търговците при оценката на собствените им резултати, проследяването на пазарната динамика и откриването на възможности за подобряване на ефективността на техните магазини.
Посещения по тип устройство
Смартфоните запазват водещата си роля като предпочитано средство за достъп до онлайн магазините, което ясно показва значението на мобилното пазаруване за съвременните потребители. В същото време разпределението на посещенията между мобилни устройства, компютри и таблети може да даде полезна информация за начина, по който клиентите взаимодействат с магазина.
| Тип устройство | Предходен месец (май) | Текущ месец (юни) |
|---|---|---|
| Мобилно | 76,82% | 85,36% |
| Десктоп | 23,01% | 13,48% |
| Таблет | 0,17% | 1,16% |
През юли се наблюдава отчетлива промяна в разпределението на посещенията по тип устройство. Делът на мобилния трафик се увеличава значително спрямо юни – от 76,82% на 85,36%, като по този начин достига и най-високата си стойност за последните три месеца. За сравнение, през май посещенията от мобилни устройства са представлявали 80,18% от общия трафик.
Същевременно делът на посещенията от десктоп устройства намалява от 23,01% през юни до 13,48% през юли, след като през май е бил 19,11%. Това показва ясно засилване на ролята на смартфоните като предпочитано средство за достъп до онлайн магазините през летния месец.
При таблетите също се наблюдава увеличение – от едва 0,17% през юни до 1,16% през юли. Въпреки това техният дял от общия трафик остава сравнително малък.
Средна стойност на поръчките
Средната стойност на поръчките е изчислена, като за всеки магазин е взета средната стойност на всички поръчки за месеца, след което тези стойности са осреднени за всички магазини в платформата.
- предходен месец (юни): 169,83 €
- текущ месец (юли): 198,47€
Среден брой продукти в поръчка
Този показател показва средния брой продукти, включени в една поръчка, и е добър индикатор за ефективността на допълнителните продажби, пакетните предложения и стимулирането на клиентите да добавят повече артикули към покупката си.
- предходен месец (юни): 1,71 продукта
- текущ месец (юли): 1,79
Среден дял на изоставените колички
Показателят измерва какъв процент от всички колички с добавени продукти не достигат до финализирана поръчка.
- предходен месец (юни): 53,38%
- текущ месец (юли): 50,56%
Дял на възстановените изоставени колички
Този показател показва каква част от изоставените колички впоследствие се възстановяват и завършват с поръчка.
- предходен месец (юни): 0%
- текущ месец (юли): 0,041%
Дял на поръчките с върнати стоки
Процентът на върнатите стоки продължава да варира значително между различните категории магазини. При някои търговци почти липсват върнати поръчки, докато в сектори като мода и обзавеждане този показател традиционно е по-висок.
- предходен месец (юни): 0,36%
- текущ месец (юли): 0,29%
Средна степен на отпадане – 94,36%
Степента на отпадане е важен показател за поведението на посетителите и релевантността на привлечения трафик. Нейните стойности могат да варират според източниците на посещения, типа на страниците и целите на провежданите кампании.
- предходен месец (юни): 97,03%
- текущ месец (юли): 94,36%
През юли средната степен на отпадане намалява до 94,36% спрямо 97,03% през юни. Разликата от 2,67 процентни пункта показва положителна промяна и предполага, че по-голяма част от посетителите са продължили взаимодействието си с онлайн магазините.
Въпреки отчетеното подобрение стойността на показателя остава висока. Това подчертава необходимостта от допълнителен анализ на източниците на трафик, съдържанието на целевите страници и цялостното потребителско изживяване.
Среден дял на посещенията с добавен поне един продукт в количката – 1,24%
Добавянето на продукт в количката е една от най-важните стъпки по пътя към реализиране на поръчка. Затова този показател е добър индикатор за интереса към предлаганите продукти и ефективността на магазина.
- предходен месец (юни): 0,81%
- текущ месец (юли): 1,24%
През юли се наблюдава значително подобрение в дела на посещенията, при които е добавен поне един продукт в количката – от 0,81% през юни до 1,24% през юли. Това представлява увеличение с 0,43 процентни пункта и показва засилен интерес към предлаганите продукти и по-добра ангажираност на посетителите.
Дял на посещенията, довели до поръчка – 1,41%
Конверсията на посещенията в поръчки остава един от най-важните показатели за всеки онлайн магазин. Той показва каква част от посетителите реално завършват покупка.
- предходен месец (юни): 0,79%
- текущ месец (юли): 1,41%
През юли делът на посещенията, довели до поръчка, достига 1,41% спрямо 0,79% през юни. Това е ръст от 0,62 процентни пункта и показва, че по-голяма част от посетителите са завършили процеса на покупка. Отчетеното повишение е положителен сигнал за представянето на онлайн магазините през разглеждания период. За по-точна оценка на резултата е важно показателят да се разглежда заедно с източниците на трафик, продуктовите категории и проведените маркетингови кампании.
Среден дял на пасивните посещения – 97,14%
Под „пасивни посещения“ се разбират посещенията, при които потребителите разглеждат съдържанието и продуктите в сайта, но не добавят артикул в количката. Тези посетители могат да се намират на етап проучване, да сравняват продукти и цени или все още да не са взели решение за покупка.
- предходен месец (юни): 99,65%
- текущ месец (юли): 97,14%
Високият дял на пасивните посещения показва, че значителна част от трафика все още се намира в етап на проучване. Това открива възможности за по-добро ангажиране на посетителите чрез оптимизирано съдържание, по-ясно представяне на предимствата на продуктите и по-ефективни механизми за стимулиране на покупката.
Данните за юли 2026 г. показват положителна динамика в представянето на онлайн магазините. Мобилният трафик достига над 85%, средната стойност на поръчките и броят продукти в тях се увеличават, а конверсията се подобрява значително спрямо юни.
Наред с тези позитивни резултати, високият дял на пасивните посещения и отпадането показват, че все още има потенциал за оптимизация. По-доброто мобилно изживяване, по-ясното представяне на продуктите и ефективните стратегии за стимулиране на покупката могат да помогнат на търговците да превърнат по-голяма част от посещенията в реални продажби.
