OpenAI Ads в MerchantPro: интеграция на продуктовия каталог с рекламите в ChatGPT
ChatGPT Ads добавя нов рекламен канал към възможностите за онлайн търговия. Рекламите се показват като отделни, обозначени рекламни позиции в ChatGPT и са ясно разграничени от генерираните отговори.
С новото приложение OpenAI Ads MerchantPro осигурява техническа интеграция между онлайн магазина и рекламната платформа на OpenAI. Тя обхваща две основни направления – продуктов feed за използване при рекламни кампании и OpenAI Pixel за измерване на действия и конверсии в магазина.
Какво представляват ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads са платени рекламни позиции, които могат да се показват под отговорите в ChatGPT. Те са обозначени като спонсорирано съдържание и са отделени от самия отговор на ChatGPT.
Изборът на подходяща реклама може да отчита различни сигнали, включително контекста и намерението в текущия разговор, съдържанието и целевата страница на рекламата, както и настройките на рекламната кампания.
Това позволява рекламите да бъдат позиционирани спрямо контекста, в който се провежда разговорът, без рекламното съдържание да влияе върху отговора на ChatGPT.
Какво е OpenAI Ads Manager?
OpenAI Ads Manager е платформата за създаване и управление на рекламни кампании в ChatGPT.
В нея се конфигурират кампаниите и рекламите, определят се съответните параметри и се проследя тяхното представяне. При настроено измерване могат да бъдат проследявани и конверсии след взаимодействие с реклама.
ChatGPT Ads и Ads Manager все още са в Beta, което означава, че функционалностите и възможностите на рекламната платформа продължават да се развиват.
Какво представлява приложението OpenAI Ads в MerchantPro?
Приложението OpenAI Ads осигурява връзката между продуктовите данни в MerchantPro и OpenAI Ads.
Интеграцията има две основни функции:
1. Автоматично генериране на продуктов feed за OpenAI Ads
MerchantPro създава продуктов feed, който съдържа информация за продуктите и техните варианти, цени, наличности, изображения и съответните продуктови идентификатори.
Feed-ът се генерира ежедневно на един и същ URL адрес. Той може да бъде добавен като Hosted URL в OpenAI Ads Manager, което позволява на OpenAI да получава актуализирана информация от продуктовия каталог.
По този начин продуктовите данни могат да бъдат използвани при създаването на Product Feed кампании в OpenAI Ads Manager.
2. Измерване чрез OpenAI Pixel
Втората основна част от интеграцията е OpenAI Pixel.
Pixel-ът позволява да бъдат измервани действията в онлайн магазина, свързани с рекламните кампании. В настройките на приложението в MerchantPro могат да бъдат активирани различни събития, сред които:
- преглед на продуктова страница (contents_viewed)
- добавяне в количката (items_added)
- Иницииране на плащане (checkout_started)
- Направена поръчка (order_created)
- Завършена регистрация (registration_completed)
- Изпратен контакт (lead_created)
- Абонамент за бюлетин (lead_created)
При събитието за направена поръчка може да бъде определена и стойността, която да се подава – например стойността на поръчката с включени данъци и доставка.
Така OpenAI Pixel изпълнява различна функция от продуктовия feed: feed-ът предоставя продуктовите данни за рекламните кампании, а Pixel-ът служи за измерване на действията и конверсиите.
Каква е практическата полза от интеграцията?
При работа с продуктов каталог една от важните задачи е продуктовата информация, използвана от рекламната платформа, да се поддържа актуална.
MerchantPro автоматизира тази част от процеса, като генерира продуктовия feed и го обновява ежедневно. Промени в информацията за продуктите, включена във feed-а – като цени и наличности – могат по този начин да бъдат предоставяни към OpenAI Ads чрез актуализирания каталог.
Паралелно с това OpenAI Pixel осигурява необходимите данни за измерване на избраните действия в магазина.
Така интеграцията изгражда техническата връзка между:
продуктов каталог → рекламна кампания в ChatGPT → посещение в магазина → измерване на действия и конверсии.Така измерването може да обхване различни етапи от взаимодействието с онлайн магазина, а не единствено финализираните поръчки.
